Frage: Wie messe ich den ROI von SEO und SEA zusammen?
Die folgende Anleitung ist bewusst pragmatisch gehalten: wenig Theorie, viel Umsetzung – inklusive Beispielen und Tools.
- Testing-Rhythmus: Arbeite mit klaren Hypothesen (A/B), plane Testdauer & Mindestdaten und ziehe saubere Schlüsse.
- Qualitätsfaktor heben: Relevante Anzeigengruppen, spezifische Keywords, straffe Anzeigentexte, passende Landingpages – das senkt CPCs nachhaltig.
- Local-SEO: NAP-Konsistenz, Bewertungen aktiv anstoßen, Kategorien korrekt wählen, lokale Landingpages mit echten Proof-Elementen.
- Ist-Zustand messen: Ohne sauberes Tracking (Events, Conversions, UTM) ist jede Optimierung ein Ratespiel. Beginne mit einem Messkonzept und dokumentiere es.
- Content-Cluster: Ein zentrales Pillar-Topic mit 6–12 Subpages, die sinnvoll intern verlinken. So baust du thematische Autorität auf.
- Schnelle Ladezeiten: Bilder komprimieren, unnötige Skripte entfernen, Caching aktivieren. Unter 2 Sekunden LCP ist ein realistisches Ziel.
Setze ein Monitoring auf (GSC, GA4/Server-Side, Logfiles). Ein Alerting bei Datenabbrüchen spart dir wertvolle Tage und verhindert Fehlentscheidungen.
Plane ein Backlog nach Impact x Aufwand. Nutze wöchentliche Sprints und dokumentiere Learnings – so vermeidest du Wiederholungsfehler.
Bei Performance Max solltest du eigene Asset-Gruppen je Funnelphase testen und Suchbegriffe regelmäßig in den Suchbegriffen-Report ziehen, um Steuerung zu behalten.
Mini‑FAQ
Wie lang sollte ein Test laufen? Bis eine Mindeststichprobe vorliegt (Signifikanz grob > 90 %) oder eine mindestens wöchentliche Lernperiode durchlaufen ist.
Welche Tools sind Pflicht? GSC, GA4 (gern server‑seitig), Tag Manager, ein Crawler (z. B. Screaming Frog) und ein Keyword‑Tool.
Weiterführend: Wikipedia: SEO · Wikipedia: SEA
Wenn du nur einen Schritt heute gehst: Richte dein Messkonzept und zwei schnelle Tests ein. Der Rest folgt aus den Daten.