Frage: Was sind die wichtigsten SEO-KPIs für lokale Unternehmen?
Viele Teams stehen vor genau dieser Herausforderung. Im Folgenden findest du eine klare, umsetzbare Checkliste samt Quick Wins.
- Content-Cluster: Ein zentrales Pillar-Topic mit 6–12 Subpages, die sinnvoll intern verlinken. So baust du thematische Autorität auf.
- Negatives konsequent pflegen: Budgetverschwendung reduzierst du, indem du regelmäßig Suchbegriffe prüfst und Ausschlüsse pflegst.
- Saubere Kampagnenstruktur: Themen trennen, SKAGs nur wo sinnvoll, Suchnetzwerk & Performance Max bewusst kombinieren und Budget nach Impact verteilen.
- Ist-Zustand messen: Ohne sauberes Tracking (Events, Conversions, UTM) ist jede Optimierung ein Ratespiel. Beginne mit einem Messkonzept und dokumentiere es.
- Local-SEO: NAP-Konsistenz, Bewertungen aktiv anstoßen, Kategorien korrekt wählen, lokale Landingpages mit echten Proof-Elementen.
- Qualitätsfaktor heben: Relevante Anzeigengruppen, spezifische Keywords, straffe Anzeigentexte, passende Landingpages – das senkt CPCs nachhaltig.
Die Conversion-Rate hängt stark von der Message-Market-Fit ab. Beweise (Kundenzitate, Cases, Awards) und klare CTA-Platzierung liefern oft sofortige Hebel.
Technisches SEO beginnt mit einer soliden Informationsarchitektur: klare URL-Struktur, Indexierungssteuerung (Robots, Canonicals), Sitemaps und ein gesunder Status-Code-Haushalt.
Für die Keyword-Recherche eignen sich u. a. Google Keyword Planner, Search Console, Reddit, interne Suchlogs und Wettbewerbsdaten. Wichtig ist, qualitative Insights (z. B. echte Kundenfragen) mit Zahlen zu verbinden.
Mini‑FAQ
Wie lang sollte ein Test laufen? Bis eine Mindeststichprobe vorliegt (Signifikanz grob > 90 %) oder eine mindestens wöchentliche Lernperiode durchlaufen ist.
Welche Tools sind Pflicht? GSC, GA4 (gern server‑seitig), Tag Manager, ein Crawler (z. B. Screaming Frog) und ein Keyword‑Tool.
Weiterführend: Wikipedia: SEO · Wikipedia: SEA
Kurz gesagt: Klarer Fokus, konsequentes Testing und saubere Daten – damit gewinnst du in SEO & SEA auch in kompetitiven Märkten.